放开眼量　迎接挑战

3月初，继海信变频空调降价之后，春兰也宣布大比例调整空调系列主打机型的价格，并称此举并非有意挑起空调价格战，而是春兰经营活动中的正常举措。在春兰空调特价销售消息发布一周之内，春兰空调销售已全面启动，有些地区特价机已经脱销。

本次春兰空调价格调整是我国家用空调发展十几年来力度最强的一次，历年的所谓空调大战，并没有直接从价格上显现，或者从来没有在价格上显现出如此大的幅度。所以被业界密切关注，恐怕正在于春兰的动作可能具有对空调产品的市场价格重新定位的意义。

春兰在宣布产品特价的同时，宣布了推出世界一流水平的“无声型”空调和进一步加强服务的举措，证实了空调行业有实力的巨头在对空调市场进行价格重新定位，使消费者普遍受益，促进行业进步所起的关键作用。

空调行业发展至成熟期，技术的进步，规模的扩大带来价格逐步下调仍是必然趋势。春兰集团副总经理孙庆对春兰空调价格调整的原因释为两点：其一是回报消费者；其二是春兰的技术进步使然。

春兰是凭空调起步的，虽然发展到今天春兰家电集团仅仅是春兰集团旗下的一个集团，空调又是春兰家电集团属下的产品之一，但空调至今对春兰仍有着“看家”的意义。从我国家电业的企业规模考察，春兰作为目前中国最大的空调产品制造商，其盈利能力、资产质量历年来都是同行业中最高的。

春兰多元化发展的前提不仅建立在掌握核心技术之上，而且建立在自己掌握核心技术的规模生产能力之上。从技术创新中获得效益是春兰集团总经理陶建幸的经营理念，精要之处在于通过把握核心技术控制产品质量和成本。

春兰提出的零维修概念，内涵中就包括了成本控制和降低成本的意义。消费者需要的首先是完美无缺的产品而不是用热情周到的维修服务来弥补产品的缺陷。要实现零维修，基础和必要的前提保证是技术能力的积累，于是又有一个现象值得关注，当其他空调巨头不断扩大自己的维修队伍并以此来显示自己对消费者的承诺之时，春兰的维修队伍不是在扩大，而是在优化。

通观空调市场的这次价格调整，可以预见，今年国内空调业界同种产品的价格将围绕市场展开较量。也许就在这种新的竞争过程中，中国家电中的空调业正在酝酿着深刻的变革。